Entrevista da TV Barbante sobre a Criatividade com Mario Persona
Mario Persona é palestrante, professor e consultor de estratégias de comunicação e marketing e autor de vários livros de negócios. Há mais de 10 anos apresenta palestras, workshops e treinamentos de temas ligados a comunicação, marketing, vendas e clima organizacional.
Em entrevista com a TV Barbante Mario Persona procurou expressar suas conclusões sobre como ser criativo, e conseguiu nos convencer veja:
TVB - Quando a criatividade é importante na profissão?
Persona - Eu diria que na velocidade como as coisas mudam hoje no mercado a criatividade é vital para a sobrevivência do profissional. A pessoa que sai da faculdade e entra no mercado carregando informações, descobre depois que muitas delas podem nem valer mais, ela vai ter que se atualizar continuamente, ser criativa para encontrar soluções para preencher essas lacunas de falta de conhecimento. Para ser criativo é preciso saber encontrar infinitas maneiras de realizar algo usando recursos finitos. Para a pessoa criativa sempre existe uma outra maneira de se fazer a mesma coisa, o criativo não se acomoda. A criatividade até costuma diminuir na medida em que os anos passam, as pessoas mais novas parecem ser mais criativas porque elas ousam mais... Beethoven tinha 12 anos quando já compunha sinfonias inteiras, Michelangelo tinha 29 anos quando esculpiu Davi uma das suas obras mais famosas, Blaise Pascal inventou a maquina de calcular aos 19 anos, Benjamin Franklin escrevia para um jornal aos 15 anos de idade, Thomas Edison também com 15 anos já publicava o seu próprio jornal, Luiz Braile criou o código Braile (linguagem para cegos) quando ele também tinha 15 anos.
TVB - E para quem não é criativo, existe uma forma de estimular a criatividade?
Persona - A criatividade envolve usar o cérebro de maneira diferente, fazendo as informações percorrerem caminhos não usuais, um bom exemplo para você entender isso é pensar no caminho que você faz de casa para o trabalho, se você fizer sempre o mesmo caminho o seu cérebro vai criar um padrão para não pensar mais no assunto, só que com isso você também perde oportunidades de observar detalhes no caminho, ao fazer um caminho novo você percebe muitos detalhes interessantes, porque ainda não existe um padrão de pensamento para aquela rota, pense na sua infância, em como os dias pareciam muito mais longos, tudo significava uma descoberta nova, no final do dia você tinha feito e descoberto tantas coisas que o seu dia parecia extremamente longo, com a idade o cérebro vai criando padrões para economizar energia, para poder usa-las de outras maneiras e você já não observa mais o ambiente, não tem mais nada para aprender, é hora de você fazer outro caminho, de você ler outro livro, de você ouvir outro tipo de música, de você usar o mouse com a outra mão, fazer coisas diferentes, experimentar novas sensações, só assim a sua criatividade acaba sendo estimulada. Criatividade é enxergar algo padronizado pelo cérebro de outra maneira.
TVB - Como isso pode ser aplicado a uma empresa?
Persona - A criatividade costuma se desenvolver melhor em ambientes pouco organizados, onde não existe pressão para se utilizar padrões, um estudo feito nos EUA mostrou que as empresas com maior índice de inovação estão localizadas em cidades onde existe um clima mais boêmio, aparentemente o ambiente artístico e mais tolerante dessas cidades cria uma atração sobre empreendedores das áreas de novas tecnologias, pessoas que vivem nos limites dos padrões estabelecidos ou ousam estabelecer novos padrões. Um bloqueio a criatividade é acreditar que só exista uma resposta certa para um problema, outro bloqueio é você achar que a resposta ou a solução precisa ser lógica, muitas coisas só foram realmente entendidas depois de serem criadas. Até hoje não se compreende completamente a força da gravidade, mas ela está entre nós. A obrigatoriedade de se obedecer regras também é outro empecilho a criatividade pois impede que você enxergue as coisas de outro ângulo.
TVB - Isso não leva a pessoa perder o foco, ao devaneio?
Persona - A ideia de que uma coisa para poder existir tem que ser possível de ser colocada em prática impede o surgimento de grandes ideias, muito da tecnologia que nós usamos hoje foi inventada por escritores de ficção científica que viveram no passado e não se preocupavam como o que os outros iriam pensar do que eles estavam escrevendo, tinham liberdade para descrever viagens a lua, submarinos, foguetes, computadores, coisas que só anos depois elas seriam colocadas em prática. O medo de você correr riscos é um impedimento a criatividade, o medo do que os outros vão pensar também é um impedimento a criatividade. Outra forma de você simular criatividade é por associação que está relacionado a ideia de se fazer outro caminho, por exemplo o inventor da máquina a vapor, associou uma chaleira a roda em movimento, Henry Ford inventou a mini montagem depois de visitar uma linha de desmontagem de bois em um matadouro, quando os açougueiros ficavam todos parados e quem andava era o boi pendurado em um gancho e cada açougueiro tinha a sua função, o inventor do Reebok teve a ideia da sola amortecedora quando brincava com uma ampola vazia de soro fisiológico visitando um amigo no hospital.
TVB - Pessoas criativas levam vantagem em relação a outros profissionais?
Persona - Sim, geralmente são pessoas bastante disputadas no mercado, quando são empresas inovadoras que buscam essas pessoas obviamente, nem todas as empresas gostam de inovação e nem todas as empresas gostam de pessoas inovadoras, porque elas tem medo de investir em coisas ou pessoas que não são comprovadamente viáveis, que imaginam coisas, então você sempre terá oportunidades para pessoas criativas e para pessoas sem criatividade, mas obviamente as criativas serão as primeiras a crescerem mais rápido, pessoas criativas geralmente também não permanecem em empresas pouco inovadoras, ou quando permanecem, elas acabam tendo ocupações paralelas, onde ela possa dar razão a criatividade.
TVB - Existem profissões onde a criatividade é essencial?
Persona - É claro que há profissões que devem ser 100% criatividade colocada em prática, é o caso dos inventores, publicitários, escritores e atores, outras são mais rotineiras, mas nelas os criativos também acabam se revelando, quando eles encontram melhores, mais rápidas e mais inovadoras maneiras de executar uma rotina que as pessoas executam a anos. O programa de computador nada mais é que uma série de rotinas numa sequência lógica, mas veja como os programas evoluíram tanto em poucos anos, sempre aparece alguém com uma ideia melhor para aquela mesma rotina.
Bom galera hoje vimos que a criatividade é essencial, que algumas pessoas são criativas e outras não, mas que a criatividade pode ser estimulada criando outros meios de fazer coisas padrões, vimos que impressas inovadoras querem pessoas criativas e outras preferem ficar sempre na mesma, não querendo inovar e não aceitando pessoas criativas por acharem que elas viajam na maionese, vimos também que muitas das coisas que usamos hoje, surgiram por coincidência e outras somente por ousarem criar algo que muitos acreditavam não ser possível. Até a próxima postagem.
Em entrevista com a TV Barbante Mario Persona procurou expressar suas conclusões sobre como ser criativo, e conseguiu nos convencer veja:
TVB - Quando a criatividade é importante na profissão?
Persona - Eu diria que na velocidade como as coisas mudam hoje no mercado a criatividade é vital para a sobrevivência do profissional. A pessoa que sai da faculdade e entra no mercado carregando informações, descobre depois que muitas delas podem nem valer mais, ela vai ter que se atualizar continuamente, ser criativa para encontrar soluções para preencher essas lacunas de falta de conhecimento. Para ser criativo é preciso saber encontrar infinitas maneiras de realizar algo usando recursos finitos. Para a pessoa criativa sempre existe uma outra maneira de se fazer a mesma coisa, o criativo não se acomoda. A criatividade até costuma diminuir na medida em que os anos passam, as pessoas mais novas parecem ser mais criativas porque elas ousam mais... Beethoven tinha 12 anos quando já compunha sinfonias inteiras, Michelangelo tinha 29 anos quando esculpiu Davi uma das suas obras mais famosas, Blaise Pascal inventou a maquina de calcular aos 19 anos, Benjamin Franklin escrevia para um jornal aos 15 anos de idade, Thomas Edison também com 15 anos já publicava o seu próprio jornal, Luiz Braile criou o código Braile (linguagem para cegos) quando ele também tinha 15 anos.
TVB - E para quem não é criativo, existe uma forma de estimular a criatividade?
Persona - A criatividade envolve usar o cérebro de maneira diferente, fazendo as informações percorrerem caminhos não usuais, um bom exemplo para você entender isso é pensar no caminho que você faz de casa para o trabalho, se você fizer sempre o mesmo caminho o seu cérebro vai criar um padrão para não pensar mais no assunto, só que com isso você também perde oportunidades de observar detalhes no caminho, ao fazer um caminho novo você percebe muitos detalhes interessantes, porque ainda não existe um padrão de pensamento para aquela rota, pense na sua infância, em como os dias pareciam muito mais longos, tudo significava uma descoberta nova, no final do dia você tinha feito e descoberto tantas coisas que o seu dia parecia extremamente longo, com a idade o cérebro vai criando padrões para economizar energia, para poder usa-las de outras maneiras e você já não observa mais o ambiente, não tem mais nada para aprender, é hora de você fazer outro caminho, de você ler outro livro, de você ouvir outro tipo de música, de você usar o mouse com a outra mão, fazer coisas diferentes, experimentar novas sensações, só assim a sua criatividade acaba sendo estimulada. Criatividade é enxergar algo padronizado pelo cérebro de outra maneira.
TVB - Como isso pode ser aplicado a uma empresa?
Persona - A criatividade costuma se desenvolver melhor em ambientes pouco organizados, onde não existe pressão para se utilizar padrões, um estudo feito nos EUA mostrou que as empresas com maior índice de inovação estão localizadas em cidades onde existe um clima mais boêmio, aparentemente o ambiente artístico e mais tolerante dessas cidades cria uma atração sobre empreendedores das áreas de novas tecnologias, pessoas que vivem nos limites dos padrões estabelecidos ou ousam estabelecer novos padrões. Um bloqueio a criatividade é acreditar que só exista uma resposta certa para um problema, outro bloqueio é você achar que a resposta ou a solução precisa ser lógica, muitas coisas só foram realmente entendidas depois de serem criadas. Até hoje não se compreende completamente a força da gravidade, mas ela está entre nós. A obrigatoriedade de se obedecer regras também é outro empecilho a criatividade pois impede que você enxergue as coisas de outro ângulo.
TVB - Isso não leva a pessoa perder o foco, ao devaneio?
Persona - A ideia de que uma coisa para poder existir tem que ser possível de ser colocada em prática impede o surgimento de grandes ideias, muito da tecnologia que nós usamos hoje foi inventada por escritores de ficção científica que viveram no passado e não se preocupavam como o que os outros iriam pensar do que eles estavam escrevendo, tinham liberdade para descrever viagens a lua, submarinos, foguetes, computadores, coisas que só anos depois elas seriam colocadas em prática. O medo de você correr riscos é um impedimento a criatividade, o medo do que os outros vão pensar também é um impedimento a criatividade. Outra forma de você simular criatividade é por associação que está relacionado a ideia de se fazer outro caminho, por exemplo o inventor da máquina a vapor, associou uma chaleira a roda em movimento, Henry Ford inventou a mini montagem depois de visitar uma linha de desmontagem de bois em um matadouro, quando os açougueiros ficavam todos parados e quem andava era o boi pendurado em um gancho e cada açougueiro tinha a sua função, o inventor do Reebok teve a ideia da sola amortecedora quando brincava com uma ampola vazia de soro fisiológico visitando um amigo no hospital.
TVB - Pessoas criativas levam vantagem em relação a outros profissionais?
Persona - Sim, geralmente são pessoas bastante disputadas no mercado, quando são empresas inovadoras que buscam essas pessoas obviamente, nem todas as empresas gostam de inovação e nem todas as empresas gostam de pessoas inovadoras, porque elas tem medo de investir em coisas ou pessoas que não são comprovadamente viáveis, que imaginam coisas, então você sempre terá oportunidades para pessoas criativas e para pessoas sem criatividade, mas obviamente as criativas serão as primeiras a crescerem mais rápido, pessoas criativas geralmente também não permanecem em empresas pouco inovadoras, ou quando permanecem, elas acabam tendo ocupações paralelas, onde ela possa dar razão a criatividade.
TVB - Existem profissões onde a criatividade é essencial?
Persona - É claro que há profissões que devem ser 100% criatividade colocada em prática, é o caso dos inventores, publicitários, escritores e atores, outras são mais rotineiras, mas nelas os criativos também acabam se revelando, quando eles encontram melhores, mais rápidas e mais inovadoras maneiras de executar uma rotina que as pessoas executam a anos. O programa de computador nada mais é que uma série de rotinas numa sequência lógica, mas veja como os programas evoluíram tanto em poucos anos, sempre aparece alguém com uma ideia melhor para aquela mesma rotina.
Bom galera hoje vimos que a criatividade é essencial, que algumas pessoas são criativas e outras não, mas que a criatividade pode ser estimulada criando outros meios de fazer coisas padrões, vimos que impressas inovadoras querem pessoas criativas e outras preferem ficar sempre na mesma, não querendo inovar e não aceitando pessoas criativas por acharem que elas viajam na maionese, vimos também que muitas das coisas que usamos hoje, surgiram por coincidência e outras somente por ousarem criar algo que muitos acreditavam não ser possível. Até a próxima postagem.
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